Marketing
Sommer
(engl. Marketing )
Modulnummer: FIN-INF-999853 |
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Kürzel
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CP 5 |
Semester Sommer |
Fachsem. ab 4. |
Dauer 1 Semester |
Sprache deutsch |
Niveau Bachelor |
| Link zum LSF: | LSF |
| Zugang beschränkt: | |
| Verantwortung: | Fakultät für Wirtschaftswissenschaften |
| Dozent:in: | Fakultät für Wirtschaftswissenschaften |
| Lehrveranstaltungen: | Vorlesung Marketing Hörsaalübung Marketing |
| Verwendbarkeit: | - B.Sc. WIF: Wirtschaftswissenschaften Pflicht (SPO 2027) |
Angestrebte Lernergebnisse:
Nach dem erfolgreichen Absolvieren des Moduls haben die Studierenden
- grundlegende Kenntnisse der Funktion von Marketing in Unternehmen und der Analyse von Märkten erlangt,
- ausgewählte Instrumente des Marketings und marketingpolitische Entscheidungsfelder kennengelernt,
- Fähigkeiten zur Lösung von Problemstellungen im Marketing unter Anwendung geeigneter Methoden erlernt.
Inhalt:
- Grundlagen des Marketings (Ziele, Aufgaben, Entwicklungsstufen)
- Grundlagen Marktforschung
- Strategische Marketingplanung
- Produktmanagement
- Markenführung
- Ausgewählte Marketinginstrumente im Marketingmix (z.B. Preis-, Kommunikations-, und Distributionspolitik)
- Messung des Marketingerfolgs
Arbeitsaufwand:
56 h Präsenz
94 h Selbststudium inkl. Prüfungsleistung
| Prüfungsvorleistungen: | Studien-/Prüfungsleistungen: | Lehrform / SWS: |
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Klausur
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2 SWS Vorlesung
2 SWS Hörsaalübung
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| Voraussetzungen nach Prüfungsordnung: | Empfohlene Voraussetzungen: |
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keine
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| Medienformen: | Literatur: |
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Esch, F. R. (2024). Strategie und Technik der Markenführung (10th ed.). Vahlen, Franz. https://permalink.obvsg.at/AC16821843
Homburg, C. (2020a). Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung (6th ed.). Springer eBook Collection. Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978- 3-658-29638-4
Homburg, C. (2020b). Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung (7th ed.). Springer Gabler.https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0 T
Sarstedt, M., & Mooi, E. (2019). A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics (3.th ed.). Springer.
Scharf, A., Schubert, B., & Hehn, P. (2022). Marketing: Einführung in Theorie und Praxis (7th ed.). SchäfferPoeschel Verlag für Wirtschaft SteuernRecht GmbH.
Weiterführende Literatur bzw. Ergänzungen werden im Laufe der Lehrveranstaltung bekannt gegeben.
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Hinweise: