# Marketing **Sommer** (engl. Marketing )
##### **Modulnummer: FIN-INF-999853**
**Kürzel** **CP** 5 **Semester** Sommer **Fachsem.** ab 4. **Dauer** 1 Semester **Sprache** deutsch **Niveau** Bachelor
**Link zum LSF:**[ LSF](https://lsf.ovgu.de/qislsf/rds?state=wsearchv&search=1&subdir=veranstaltung&veranstaltung.semester=20261&veranstaltung.dtxt=Marketing&P_start=0&P_anzahl=30&P.sort=veranstaltung.dtxt&_form=display "Marketing")
**Zugang beschränkt:**
**Verantwortung:**Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
**Dozent:in:**Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
**Lehrveranstaltungen:**Vorlesung *Marketing*Hörsaalübung *Marketing*
**Verwendbarkeit:**- B.Sc. WIF: Wirtschaftswissenschaften Pflicht (SPO 2027)
**Angestrebte Lernergebnisse:** Nach dem erfolgreichen Absolvieren des Moduls haben die Studierenden - grundlegende Kenntnisse der Funktion von Marketing in Unternehmen und der Analyse von Märkten erlangt, - ausgewählte Instrumente des Marketings und marketingpolitische Entscheidungsfelder kennengelernt, - Fähigkeiten zur Lösung von Problemstellungen im Marketing unter Anwendung geeigneter Methoden erlernt. **Inhalt:** - Grundlagen des Marketings (Ziele, Aufgaben, Entwicklungsstufen) - Grundlagen Marktforschung - Strategische Marketingplanung - Produktmanagement - Markenführung - Ausgewählte Marketinginstrumente im Marketingmix (z.B. Preis-, Kommunikations-, und Distributionspolitik) - Messung des Marketingerfolgs **Arbeitsaufwand:** 56 h Präsenz 94 h Selbststudium inkl. Prüfungsleistung
**Prüfungsvorleistungen:****Studien-/Prüfungsleistungen:****Lehrform / SWS:**
Klausur 2 SWS Vorlesung 2 SWS Hörsaalübung
**Voraussetzungen nach Prüfungsordnung:****Empfohlene Voraussetzungen:**
keine
**Medienformen:****Literatur:**
Esch, F. R. (2024). Strategie und Technik der Markenführung (10th ed.). Vahlen, Franz. [https://permalink.obvsg.at/AC16821843](https://permalink.obvsg.at/AC16821843)Homburg, C. (2020a). Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung (6th ed.). Springer eBook Collection. Springer Gabler. [https://doi.org/10.1007/978-](https://doi.org/10.1007/978-) 3-658-29638-4 Homburg, C. (2020b). Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung (7th ed.). Springer Gabler.[https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0](https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0) T Sarstedt, M., & Mooi, E. (2019). A Concise Guide to Market Research: The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics (3.th ed.). Springer. Scharf, A., Schubert, B., & Hehn, P. (2022). Marketing: Einführung in Theorie und Praxis (7th ed.). SchäfferPoeschel Verlag für Wirtschaft SteuernRecht GmbH. Weiterführende Literatur bzw. Ergänzungen werden im Laufe der Lehrveranstaltung bekannt gegeben.
**Hinweise:**